Vom Verkäufer zum Gekauften: Zalando kauft Konkurrenten About You
#Deutschland

Vom Verkäufer zum Gekauften: Zalando kauft Konkurrenten About You

Author

Murat Örs

Der Berliner E-Commerce-Riese Zalando hat gestern angekündigt, den bisherigen Konkurrenten About You zu übernehmen. Mit einem Übernahmeangebot von 6.50 Euro pro Aktie (mehr als 60 Prozent über dem letzten Schlusskurs der YOU-Aktie) strebt Zalando eine vollständige Eingliederung des Unternehmens an. Die Hauptaktionäre – darunter die Otto Group und Mitgründer Tarek Müller – haben dem Angebot bereits zugestimmt. Kritiker werfen Zalando vor, deutlich zu viel bezahlt zu haben – dabei gewinnt der Berliner E-Commerce-Riese mit dem Deal viel mehr als nur einen neuen Kundenstamm.

Hat Zalando zu viel gezahlt?

Die Fusion der beiden Unternehmen wurde seit Monaten zwischen dem Zalando-Management und den About You-Gründern Sebastian Metz, Tarek Müller und Hannes Wiese verhandelt. Die offizielle Verkündung erfolgte gestern. Zunächst sorgte die Nachricht unter Zalando-Aktionären für Unruhe, schließlich bezahlt der Berliner Onlinehändler für seinen Konkurrenten deutlich mehr als dessen bisherigen Börsenwert. Konkret kauft Zalando die About You-Aktien für 6.50 Euro pro Stück, der letzte Schlusskurs lag unter vier Euro.

About You-Chart

Dass Zalando mehr als den aktuellen Börsenwert bezahlt, hatte strategische Hintergründe. Eine solche Prämie ist bei Übernahmen branchenüblich, um die Aktionäre zu überzeugen, ihre Anteile auch zu verkaufen. About You-Aktionäre, darunter die Otto Group und deren Besitzer, konnten sich nach der Bekanntmachung des Zalando-Deals über einen Kurssprung von rund 66 Prozent freuen, die Zalando-Aktie sackte zunächst um sieben Prozent ab. Der finanzielle Aufwand dieser Übernahme dürfte die Rentabilität von Zalando kurzfristig belasten.

Druck auf H&M und Shein

Mit einem Umsatz von zehn Milliarden Euro im Jahr 2023 positioniert sich Zalando als starker Akteur im europäischen Modehandel. About You brachte es zuletzt auf 1.9 Milliarden Euro Umsatz. Diese Fusion dürfte vor allem für Wettbewerber wie Hennes & Mauritz (H&M) oder den wachsenden chinesischen Anbieter Shein neuen Druck erzeugen. Interessant ist auch die Rolle der Otto Group: Obwohl About You bisher als Tochterunternehmen galt, zieht sich Otto mit der Zustimmung zum Verkauf zurück. Mit einem Umsatz von 4.5 Milliarden Euro bleibt Otto jedoch weiterhin ein Schwergewicht in Deutschland.

Zalando-Chart

Für Kunden ändert sich vorerst nichts. Zalando und About You bleiben als eigenständige Marken erhalten. Während Zalando ein breites Publikum anspricht und über 50 Millionen Nutzer in 25 Ländern bedient, konzentriert sich About You stärker auf jüngeres Publikum.

„Die Identität der beiden Marken bleibt unangetastet“, erklärte Clemens Kucharski, Pressesprecher von Zalando. About You wird weiterhin auf moderne Shopping-Konzepte setzen, die den Einkauf mit Unterhaltung verbinden – etwa über Kooperationen mit Influencern und Events wie dem viertägigen About You Pangea Festival, in Pütnitz an der See. Zalando hingegen bietet mit seinem riesigen Sortiment von über 6000 Marken eine Plattform für nahezu jeden Modegeschmack.

Was Investoren erwarten können

Durch die Fusion gewinnt Zalando nicht nur einen großen neuen Kundenstamm hinzu, sondern auch weitere technische Möglichkeiten zur internationalen Expansion.  Beide Plattformen arbeiten als E-Commerce-Unternehmen bereits mit datengetriebenen Technologien. Das heißt, dass jede zusätzliche Anfrage und Information dem Unternehmen dabei hilft, die Kundeninteressen besser zu analysieren und durch maßgeschneiderte Angebote die Nutzererfahrung weiter zu verbessern.

Auch die Verbindung der beiden Logistik- und IT-Systeme könnte sich weiter positiv auf die Kundenerfahrung auswirken, da beide (Zalando mit Zeos und About You mit Scayle) etablierte Systeme haben, um ihre Abläufe zu beschleunigen und Prozesse zu optimieren. Die neue Ära, in die Zalando mit der Übernahme von About You eintritt, verfolgen wir mit der technischen Analyse der ZAL-Aktie in unserem DAX40-Paket. Abonnenten erhalten regelmäßig konkrete Zielzonen für lukrative Einstiege bei sämtlichen Titeln des Deutschen Leitindexes.

Author

Murat Örs

Schlagzeilen

Es wurde noch keine Einwilligung erteilt.

Du musst zuerst zustimmen, um Inhalte von TradingView zu sehen.