Neuer CEO für Adidas: der zukünftige Ex von Puma
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Neuer CEO für Adidas: der zukünftige Ex von Puma

Author

Louisa Hellmann

Wir sparen uns die ganzen Trennungs- und Beziehungs-Anspielungen – na gut, bis auf den Titel – und gehen direkt zu den Informationen über. Wobei… Vergleiche dieser Art wären eigentlich angebracht, geht es doch um zwei der größten Konkurrenten auf dem Sportartikelmarkt, die sich regelmäßig wegen Vorwürfen des Ideendiebstahls vor Gericht ziehen. Die Rede ist natürlich von Adidas und Puma, zwei Unternehmen, die überhaupt erst aufgrund des Streits zwischen zwei Brüdern entstanden sind. Da sich die beiden Adidas-Gründer, Adi und Rudolf Dassler, nicht einig werden konnten, verließ Rudolf das gemeinsame Geschäft und gründete mit Puma seine eigene Firma.

Zum 1. Januar nächsten Jahres jedenfalls soll Adidas nun einen neuen Chef bekommen – und zwar keinen Geringeren als den bisherigen Vorstandsvorsitzenden von Konkurrent Puma, Björn Gulden. Auch wenn die Entscheidung für die Einstellung Guldens überraschend ist, die für noch-CEO Kasper Rorsted Abschied ist es nicht, wurde sie doch schon im August durch den Sportartikel-Konzern angekündigt. Bereits am 11. November wird der Däne das Unternehmen verlassen – bis der Wechsel endgültig über die Bühne ist, wird Finanzvorstand Harm Ohlmeyer die Zügel bei Adidas in den Händen und den Platz für Gulden warmhalten. Anders als die Hintergrundgeschichte der beiden Sport-Firmen vermuten lässt, geht die Übergabe dabei ganz freundschaftlich vonstatten. Als CEO von Puma habe Gulden die Marke wieder gestärkt und das Unternehmen zu Rekordergebnissen geführt, so die Pressemitteilung von Adidas, man sei froh, ihn bei Adidas zu begrüßen. Abgesehen von seinen neun Jahren bei Puma kann der 57-jährige Norweger noch weitere Erfahrung in Führungspositionen vorweisen. So hat er unter anderem bereits als Geschäftsführer der Schuhhandelskette Deichmann in Deutschland gearbeitet, war Vorstandsvorsitzender der dänischen Schmuckmarke Pandora und Manager bei Helly Hansen, einer Marke für Outdoorbekleidung. Zudem ist Gulden dem Unternehmen mit den drei Streifen nicht ganz fremd – schon von 1992 bis 1999 hat er bei Adidas die Bekleidungs- und Accessoires-Sparte geleitet.

Das Thema Abschied scheint auch die Aktie von Puma zu beschäftigen, denn die hat sich ebenfalls verabschiedet – und zwar stetig weiter nach unten. Wenn Sie wissen möchten, wie wir die Aussichten für das Wertpapier einschätzen, dann schauen Sie doch mal bei unserem DAX40-Aktienpaket rein. Dieses erscheint übrigens seit dieser Woche auf täglicher Basis, sodass Sie täglich die Analysen von 4 Titeln erhalten. Puma durfte dabei am Montag den Start einläuten und schon morgen geht es mit Konkurrent Adidas weiter!

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Louisa Hellmann

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