Under Armour: aus der Garage zum globalen Fitness-Giganten
#Global Markets

Under Armour: aus der Garage zum globalen Fitness-Giganten

Author

Arcan Askin

Die Geschichte von Under Armour (Ticker: UA) beginnt 1996 – mit Kevin Plank, einem ehemaligen Footballspieler der University of Maryland. Plank war genervt von den schweren Baumwoll-T-Shirts, die sich nach dem Training wie Schwämme anfühlten. Die Lösung? Ein hautenges Shirt aus synthetischem Material, das den Schweiß ableitet und trocken bleibt. Doch die ersten Schritte waren alles andere als glamourös. Plank arbeitete in seiner Garage, vertrieb die Shirts aus dem Kofferraum seines Autos und setzte alles auf eine Karte: „Ich hatte $500 auf meinem Konto und $17 000 Schulden auf meinen Kreditkarten“, sagte er einmal. Der Rest ist Geschichte.

Der Aufstieg: Kernmarkt USA, Wachstum in Europa und Asien

Mit der Zeit wurde Under Armour zur Marke der Wahl für Athleten und Fitness-Enthusiasten. Der große Durchbruch kam 1999, als die Marke in dem Film Any Given Sunday mit Al Pacino zu sehen war. Die Shirts erregten Aufmerksamkeit, die Verkäufe schossen in die Höhe, und Under Armour wurde plötzlich bekannt. Es folgten Partnerschaften mit prominenten Sportlern wie Tom Brady, Stephen Curry, Anthony Joshua, Michael Phelps und Dwayne The Rock Johnson. Das Unternehmen positionierte sich als Marke für Menschen, die sich ständig selbst herausfordern – ob auf dem Spielfeld oder im Alltag.

Im Geschäftsjahr 2024 (bis zum 31. März) erzielte Under Armour fast zwei Drittel seiner Nettoerlöse in Nordamerika, dem größten Markt des Unternehmens. Die EMEA (Europa-Arabien-Afrika)-Region trug etwa 20 Prozent zum Gesamtumsatz bei, während die Asien-Pazifik-Region mit über $870 Millionen einen erheblichen Anstieg auf mittlerweile gut 15 Prozent verzeichnete. Dieser Zuwachs ist vor allem auf die Expansion von Under Armours Direktvertriebs- und Großhandelskanälen in China zurückzuführen. Bekleidung stellt nach wie vor die größte Einnahmequelle von Under Armour dar und macht etwa 66 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Doch auch der Schuhbereich hat in den letzten Jahren stark zugelegt und trägt mittlerweile fast ein Viertel zu den gesamten Einnahmen des Unternehmens bei. Unter dem Einfluss der steigenden globalen Nachfrage hat Under Armour sein Schuhsortiment erweitert, das nun eine Vielzahl von Sportarten wie Basketball, Golf und Laufen abdeckt.

Breite Produktpalette: Sport, Gesundheit, Fitness-Tech

Under Armour ist heute ein Milliardenunternehmen. Die im September 2024 veröffentlichten Zahlen zeigen, dass das Unternehmen einen Umsatz von über $1.4 Milliarden erzielte. Die Nettoumsatzrendite lag bei gut zwölf Prozent (ein Plus von mehr als 80 Prozent im Vergleich zum Vorjahr). Doch der Weg dorthin war kein Spaziergang. Die Konkurrenz mit Nike und Adidas ist erbarmungslos, und auch Under Armour musste schwierige Zeiten überstehen, insbesondere während der Pandemie. In den letzten Quartalen konnte Under Armour wieder Boden gutmachen.

Die Marke bietet eine Vielzahl an Produkten in verschiedenen Bereichen an. Dazu gehört Sportbekleidung für zahlreiche Aktivitäten wie Laufen, Basketball oder Yoga, sowie eine umfangreiche Schuhkollektion und Accessoires wie Rucksäcke und Socken. Ein weiteres wichtiges Segment ist die spezialisierte Bekleidung, wie Kompressionskleidung zur Leistungsförderung und Produkte für extreme Wetterbedingungen, darunter ColdGear für Kälte und HeatGear für heiße Temperaturen.

Zusätzlich hat das Unternehmen mit UA Storm Gear auch Arbeitskleidung im Sortiment, die für extreme Arbeitsbedingungen geeignet ist. Im Bereich Connected Fitness bietet Under Armour digitale Lösungen wie Fitness-Apps und Tracker, die die Nutzer bei der Erreichung ihrer Fitnessziele unterstützen und dem Kunden ein komplettes Ökosystem bieten. Es geht längst nicht mehr nur um Kleidung, sondern um eine Plattform für Sport und Gesundheit.

Under Armour: jetzt in unserer Analyse!

Protect This House – dieser Werbeslogan brachte den Kern von Under Armour auf den Punkt. Es geht um Stolz, Teamgeist und unermüdliche Entschlossenheit. Im Vergleich zu seinen Konkurrenten hat Under Armour einen frischen, ehrgeizigen Ansatz. Während Nike oft als Old School wahrgenommen wird und Adidas für Lifestyle steht, füllt Under Armour die Nische der Hardcore-Athleten.

Ab sofort ist Under Armour, ebenso wie Nvidia, Teil unseres exklusiven US-Titans-Pakets. Die sportliche DNA, das Wachstum im digitalen Bereich und die Fähigkeit, sich an neue Trends anzupassen, machen Under Armour zu einer attraktiven Investitionsmöglichkeit. Wie Kevin Plank einst sagte: „Greatness is not a destination; it’s a journey.“ Under Armour hat bewiesen, dass es mehr als nur ein Mitläufer ist. Die Marke steht für Innovation, Leidenschaft und den Willen, gegen alle Widerstände zu gewinnen.

Author

Arcan Askin

Schlagzeilen

Es wurde noch keine Einwilligung erteilt.

Du musst zuerst zustimmen, um Inhalte von TradingView zu sehen.