Die wichtigsten Zahlen im Überblick:
Umsatz: 6.0 Milliarden Euro (↑ 12 Prozent gegenüber dem Vorjahr)
Bruttomarge: 51.7 Prozent (↑ 0.9 Prozentpunkte)
Betriebsergebnis: 546 Millionen Euro (↑ 58 Prozent gegenüber dem Vorjahr)
Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen: 375 Millionen Euro (↑ 77 Prozent gegenüber dem Vorjahr)
Markenwachstum adidas Brand: ↑ 12 Prozent im Q2 2025 (über alle Kategorien, Kanäle und Regionen hinweg)
Starkes Wachstum bei Adidas
Adidas hat im zweiten Quartal 2025 ein eindrucksvolles Umsatzwachstum von 12 Prozent erzielt und damit seine Quartalszahlen 2025 weit über Marktniveau gehalten. Der Umsatz stieg auf 6.0 Mrd. €, getragen von Zuwächsen in allen Produktkategorien und wichtigen Märkten. Dies gelang trotz Gegenwind durch negative Währungseffekte, geopolitische Unsicherheiten und dem Auslaufen der Yeezy-Produktlinie im Vorjahr.
Diese positive Entwicklung wurde durch ein breites Wachstum insbesondere in den Kategorien Running, Training und Basketball sowie im Lifestyle-Sektor unterstützt. Besonders hervorzuheben ist dabei das Wachstum im Bereich Running, das über 25 Prozent betrug. Die Bruttomarge des Unternehmens verbesserte sich um 0.9 Prozentpunkte auf 51.7 Prozent, während das Betriebsergebnis um 58 Prozent auf 546 Millionen Euro anstieg. Dies führte zu einer operativen Marge von 9.2 Prozent.
Regionale Erfolge und Herausforderungen
Adidas’ Wachstum erstreckte sich weltweit über alle Regionen. In Nordamerika steigerten sich die Erlöse um rund 15 Prozent – bemerkenswert, da die Region im Vorjahr von Umsätzen der inzwischen beendeten Yeezy-Kooperation profitierte. Lateinamerika verzeichnete sogar ein Plus von 23 Prozent, Japan und Südkorea lagen kombiniert bei +15 Prozent. Selbst in China erzielte Adidas zweistellige Zuwächse im niedrigen Zehner-Prozentbereich, was auf eine Erholung der Nachfrage und erfolgreiche lokale Strategien hindeutet.
Trotz der starken Performance betont das Management die anhaltenden Unsicherheiten im globalen Umfeld. Insbesondere neue US-Zölle bereiten Sorgen, die laut CEO Björn Gulden Kosten von bis zu 200 Millionen Euro verursachen könnten. Diese Unsicherheiten beeinflussen die strategische Planung des Unternehmens, das dennoch optimistisch bleibt und ein Umsatzwachstum im hohen einstelligen Prozentbereich für das gesamte Jahr 2025 erwartet.
Finanzielle Prognosen
Trotz der bestehenden Unsicherheiten hält Adidas an seiner Prognose für das Jahr 2025 fest. Das Unternehmen erwartet ein Betriebsergebnis zwischen 1.7 und 1.8 Milliarden Euro. Damit würde Adidas seine operative Marge in Richtung 10 Prozent treiben. Diese Prognose spiegelt das Vertrauen in die eigene Marktstrategie wider, die auf einer breiten Produktpalette und einer starken globalen Präsenz basiert. Die Gewinnsteigerung aus fortgeführten Geschäftsbereichen um 77 Prozent auf 375 Millionen Euro unterstreicht dabei die finanzielle Stabilität des Unternehmens.
Ausblick auf zukünftige Entwicklungen
Für die kommenden Monate hat Adidas klare Prioritäten gesetzt. Marketing und Markenpräsenz sollen in Schlüsselmärkten weiter ausgebaut werden, um die neue Dynamik zu nutzen. So läuft etwa weiterhin die Kampagne You Got This in globalen und lokalen Varianten erfolgreich an, um junge Zielgruppen anzusprechen. Diese Maßnahmen sollen dazu beitragen, das angestrebte Umsatzwachstum zu sichern und die Marktposition von Adidas weiter zu festigen.



